Unbranded

Final de temporada

Mon, 31 Oct 2022 14:30:41 -0000

Este es el último episodio de la temporada de este año para Unbranded. Con motivo de celebración y reflexión nos reunimos Gerónimo, Berna y Alex para una última charla en este periodo.

¿Qué se transformaciones experimentamos a lo largo de esta temporada? Ya van dos años de la pandemia y con eso han habido un sin fin de aprendizajes para las industrias creativas.

Hablamos sobre cómo TikTok es la aplicación que llegó a cambiar el paradigma, y qué debe hacer todo marketero para empezar el próximo año con las mejores herramientas.

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Twitch y mundo gaming con Jennifer Romero

Mon, 26 Sep 2022 19:30:00 -0000

En esta ocasión hablamos con Jennifer Romero, líder del departamento creativo para Latinoamérica hispanohablante en Twitch, sobre el boom de la industria del gaming en el streaming y en lo general.

Jennifer nos habló de cómo es posible que hoy en día los videojuegos sean capaces de llenar estadios completos para una final y porque sus jugadores pueden llegar a tener riquezas aún más grandes que las de un deportista como Tiger Woods.

También platicamos de que a diferencia de cómo se cree, hoy en día no es necesario ser el mejor jugador en un juego para triunfar en esta industria. A veces solo se necesita ser un buen creador de contenido o contar con una energía contagiosa para la audiencia.

Finalmente hablamos de lo complicado de lanzar una campaña para esta industria donde a veces los jugadores ya lo tienen todo.

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El fútbol americano y su éxito en el marketing con Luis Obregón y Jorge Tinajero

Wed, 17 Aug 2022 16:50:00 -0000

En este episodio especial de Unbranded hablamos con Luis Obregón y Jorge Tinajero hosts de Primero y Diez, un podcast de NFL donde se hacen discusiones, análisis, pronósticos y hasta apuestas del deporte.

Luis y Jorge nos platicaron de cómo funciona la NFL como marca y cuál es la relevancia de la liga en el marketing actual. También hablamos de la experiencia de marca de los equipos y qué es lo que hacen los equipos para mantener la lealtad de sus fans a pesar de no tener una buena temporada.

Finalmente hablamos de cómo ha cambiado el show de medio tiempo a lo largo del tiempo y de la nueva moda de convertirse en fan de un jugador en especifico y seguirlo a cualquier equipo dentro de la liga.

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Personal Branding con Humberto Herrera

Fri, 05 Aug 2022 14:50:00 -0000

En este nuevo episodio de Unbranded hablamos con Humberto Herrera. Además de ser empresario, Humberto es el fundador y CEO de Blackwell Strategy, una firma especializada en manejo de crisis.

Como experto en Personal Branding, Humberto, es el responsable de hacer una empresa, equipo o una persona pueda venderse mejor y así logre diferenciarse de la competencia.

A lo largo de su amplia trayectoria Humberto Herrera ha capacitado a más de 10,000 vendedores de alto desempeño en Latinoamérica, Estados Unidos y Europa. Por si fuera poco, semana a semana Herrera escribe una columna sobre branding personal en Forbes Colombia y su trabajo ha llegado a publicarse en El Reforma, El Universal y Excélsior.

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El marketing de influencers con Angélica Cabrera

Thu, 28 Jul 2022 21:36:29 -0000

Angélica Cabrera es una egresada de la carrera de Comunicación por la Universidad Iberoamericana que ha colaborado con marcas nacionales e internacionales como Instagram, Levi’s, adidas, Hyundai, Volvo, entre otras, lo que le ha brindado un amplio conocimiento en la comunicación.

Actualmente Angélica es actual Chief Amplification Officer en Band of Insiders, donde es la responsable de las áreas de Relaciones Públicas e Influencer Marketing.

En este episodio de Unbranded hablamos sobre la fuerza que tiene el discurso de un influencer en el día a día, la planeación de estrategia que hay detrás de cada campaña, lo peligroso del trabajo colaborativo con creadores de contenido y los tipos de pago que existen para colaboaciones.

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Del marketing tradicional a la era digital con Carlos Cantú

Tue, 19 Jul 2022 19:32:11 -0000

En este episodio de Unbranded hablamos con Carlos Cantú, Carlos es director de marketing de Twitter de la región de Europa y Medio Oriente. Carlos nos contó cómo fue que un creativo tradicional logró convertirse en el primer empleado de Twitter en México.

Además Cantú nos compartió algunas de las ideas que ha tenido que aprender, desaprender y volver a aprender a lo largo de los años para poder dirigir a un equipo y llevarlo a los resultados deseados.

Además, nos habló sobre la importancia de pertenecer a un equipo y trabajar de manera conjunta, la relevancia de comprender el mercado para poder intentar cosas nuevas y lo peligroso de subestimar tus conocimientos.

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Conquistando al Festival de Cannes

Thu, 14 Jul 2022 22:25:41 -0000

En este episodio especial de Unbranded no tenemos invitado, pues en esta ocasión nos toca hablar a nosotros.

En el podcast de hoy hablamos del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, donde Alejandro Gershberg junto con la empresa Ab InBev consiguIó 14 reconocimientos Leones.

También Alex nos habló de qué es lo que hace diferente a este festival sobre sus parecidos, la importancia del marketing para generar un cambio real en el mundo y la sociedad y ¿Cómo es que una campaña que parte de lo absurdo puede terminar planteando las bases de un prototipo de nuestra realidad?

Además, platicamos sobre el largo camino para convertir a un corto en un acreedor a un León y ¿Cómo podemos acercarnos a los temas de la agenda central y utilizarlos sin caer en la hipocresía?

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El Marketing en la moda, con Andrea Vaaamonde

Thu, 07 Jul 2022 22:24:54 -0000

En este episodio de Unbranded hablamos con Andrea Vaamonde, Andrea es la fundadora de Latinoamérica de Moda, una plataforma que busca ayudar a distintas marcas de moda a crecer y llevarlas a nuevos horizontes a través de consultorías.

Además Vaamonde también ha destacado por la creación de “Latinoamérica de Moda”, un podcast donde nos habla sobre distintos temas del mundo de la moda.

En este episodio con Andrea Vaamonde hablamos sobre la evolución de marketing en la moda, las nuevas pasarelas de moda, la importancia de tener experiencias digitales y las relaciones con creadores de contenido e influencers.

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Secretos de la dirección publicitaria, con Simón Bross

Wed, 15 Jun 2022 00:00:00 -0000

En este episodio de Unbranded hablamos con Simón Bross, Simón es el director más premiado en la historia de Ia publicidad iberoamericana y es el primer y único cineasta mexicano en ser nombrado miembro del “Salón de la fama” de FIAP.

Además de ser el director encargado de dirigir diversas películas comerciales y de películas documentales, Simón se ha especializado en la dirección de diversas campañas publicitarias.

En este episodio con Simón sobre la libertad de intentar cosas nuevas en el marketing, la importancia de ser relevantes y no copiar a los demás y finalmente de cómo tomar los fracasos como aprendizajes y nuevas oportunidades.

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Adaptación y evolución tecnológica, con Jorge Fajardo

Fri, 03 Jun 2022 21:05:17 -0000

En este episodio de Unbranded hablamos con Jorge Fajardo, co- fundador y productor de Hunters.mx. Con una larga y exitosa carrera dentro del marketing, Jorge ha producido y desarrollado eventos y contenidos audiovisuales para empresas como Coca-Cola, Cinépolis, Corona, Dominos Pizza y Bimbo, entre muchas otras.

Actualmente se ha especializado en el ecosistema emprendedor, la Web 3.0 y en la evolución de la tecnología dentro del medio. Hablamos sobre cómo es que las campañas se van actualizando dependiendo las nuevas tendencias dentro del medio digital.

Además conversamos sobre la importancia de los meta universos y cómo es que estos servicios están cambiando la forma en la que los seres humanos nos adaptamos a ellos.

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Marketing Hack Show, con Gabriela Escamilla

Tue, 17 May 2022 22:18:54 -0000

En este episodio de Unbranded hablamos con Gabriela Escamilla, experta en marketing digital y host del podcast Marketing Hack Show: un podcast que podemos considerar primo hermano donde habla del mundo del mmarketing digital, emprendimiento, negocios y ventas para audiencias especializadas y también para quienes desean aprender.

Hablamos sobre la relevancia de seleccionar de una manera correcta y definida qué canales se deben de usar para presentar una pauta, sobre la importancia de salir de tu zona de confort, y cómo es que algunas herramientas se van quedando en el pasado, mientras que otras emergen para crear sus propias comunidades.

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Creatividad en Web 3.0 con David Arafat

Tue, 10 May 2022 21:50:22 -0000

En este episodio nos acompaña David Arafat, mejor conocido como El Pez, un genio creativo generalista desde inicios de los 2000. Siempre con una perspectiva cercana a cómo la tecnología, la producción audiovisual y los activos digitales pueden convivir en función de resolver algún problema para los consumidores. Hoy en día trabaja dirigiendo a los equipos creativos y de producción en la agencia Element, en la Ciudad de México, y lleva tres años como mentor en Miami School impartiendo clases como Creative Technologies, e Interactive Concepting. Además es parte de un proyecto de capacitación creativa para empresas.

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Web 3.0 con Hugo Díaz-Barreiro

Mon, 25 Apr 2022 05:00:00 -0000

Hugo Díaz Barreiro, también conocido como Calacas, es un creativo y empresario mexicano, Es fundador del grupo Entretenimiento Eco, originalmente conocido como Sicario, en el que se han desarrollado proyectos como el Festival Ceremonia, Limantour, Bar Oriente, Sonar México y una robusta plataforma de servicios integrados al entretenimiento como son Código de Barras, Surface y Plus Entretenimiento. Durante la pandemia junto con su socio Francisco Outron creó Realidad Alterada, un estudio enfocado en desarrollos web 3.0, metaverso y NFTs. Hoy hablamos sobre el cruce del marketing con el blockchain y la tecnología cripto.

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La búsqueda inalcanzable por la atención de los consumidores, con Adam Waltuch

Tue, 05 Apr 2022 13:00:00 -0000

Adam Waltuch es el actual Senior Vice President de Streaming Partnerships en Televisa Univisión, liderando el servicio de streaming llamado Vix. Cuenta con una carrera brillante que ha pasado por Google siendo parte del desarrollo de productoscomo Google Cloud y Adwords. Después fue líder de Partnerships en Netflix por más de 6 años, siendo pieza clave en colaboraciones de marcas con series como Casa de Papel, Luis Miguel, Club de Cuervos, entre otros.

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Marketing de turismo, con Javier Cárdenas

Tue, 29 Mar 2022 15:00:00 -0000

Javier Cárdenas es director y fundador de Trotamundos, una cadena de hoteles y bienes raíces vacacionales con más de 400 propiedades en México, Colombia, Ecuador, Perú y Costa Rica. En este episodio hablamos sobre el marketing de turismo. Javier, con su amplia experiencia en el tema, nos compartió algunos de los insights más reveladores de una de las industrias más complejas que existen en términos de marketing.

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Cómo expandir una marca, con Alan Estrada

Tue, 22 Mar 2022 16:00:00 -0000

Alan Estrada, también conocido como Alan por el Mundo, es actor, youtuber, y también mercadólogo. Se ha desarrollado en el mundo del entretenimiento con una carrera en el el teatro, el cine, programas de televisión, y desde unos años acá ha desarrollado la marca Alan por el mundo, su canal de YouTube donde realiza viajes por el mundo en alianzas con marcas y gobiernos.

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Tendencias del futuro hoy, con Gabriel Richaud

Tue, 15 Mar 2022 12:00:00 -0000

Hablamos con Gabriel Richaud, director de IAB Mexico, una asociación internacional sin fines de lucro que reúne a las principales empresas de la publicidad digital y el marketing interactivo. Le ha tocado ver de primera mano muchos de los avances y tendencias de las industrias digitales del entorno del marketing y lo invitamos a platicar sobre las tendencias que observamos para este 2022, entre ellas:

• Contactless
• Trabajo a distancia
• Desaparición de cookies
• El futuro de la TV
• Audio marketing

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Marcas frente a los retos de sostenibilidad, con Bernardo Torres

Tue, 08 Mar 2022 14:00:00 -0000

Bernardo Torres es fundador y director de Uncommon, una consultora de innovación y diseño estratégico. Además ha sido profesor en la Universidad Iberoamericana. En este episodio hablamos sobre los retos que tiene la industria del marketing frente al pensamiento de sostenibilidad.

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Cómo alimentar la curiosidad, con Mauricio Díaz

Tue, 01 Mar 2022 15:00:00 -0000

Mauricio es un corredor por naturaleza, un amante de contar historias y es cofundador de Aire Libre, una agencia creativa de viajes y de experiencias basada en la Ciudad de México y que busca documentar y guiar a los corredores a través de experiencias en lugares remotos, buscando crear comunidad y así acercar a la gente a diferentes comunidades alrededor del mundo.

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Historias entre abogados y mercadólogos, con Enrique Ochoa

Tue, 22 Feb 2022 15:00:00 -0000

Enrique Ochoa es abogado especialista en temas de tecnología, propiedad intelectual y derecho corporativo. Ha sido speaker de Master Class y también ha sido presidente de la Mesa Legal de La Llave México. Además tiene amplia experiencia en asuntos legales relativos a la industria publicitaria y el marketing.

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Eventos deportivos y la nueva normalidad con Claudia Aquino

Tue, 15 Feb 2022 15:00:00 -0000

Claudia Aquino es mercadóloga con experiencia en Grupo Posadas, Duvalín y Bimbo en el área de marketing por 15 años, y a partir de 2012 se incorpora a Meta Sports Marketing con el objetivo de desarrollar la empresa a partir de la innovación, mejoras en operación y un mejor entendimiento del mercado de running. Ella es runner desde hace 25 años. Corrió el maratón de Nueva York en 2015 y es apasionada de hacer ejercicio todos los días.

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Pasión y creación de experiencias con Gustavo Duccini

Tue, 08 Feb 2022 16:00:00 -0000

Hablamos con Gustavo Duccini, un Sports Marketing Entrepreneur que durante los últimos años ha sido promotor del surf en México y en toda la región. También ha sido representante de atletas de alto rendimiento, productor y un apasionado del marketing deportivo en todos los sentidos Surfer de profesión, hablamos sobre cómo crear pasión y experiencias desde el marketing y el deporte.

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La comunicación para el mundo hispano con Francisco Cárdenas

Tue, 01 Feb 2022 17:25:00 -0000

Francisco es gerente de estrategia digital en Lerma, una de las agencias de nueva generación más especializadas en el mercado hispano de Estados Unidos. Es una persona altamente creativa, con un pensamiento estratégico, enfocado en ideas y soluciones de negocios digitales, y es creyente de construir experiencias de marca a través de ideas originales e innovadoras. En este episodio hablamos sobre los retos de marketing que tienen las marcas que quieren acercarse al mundo hispano en Estados Unidos, y nos compartió un par de anécdotas sobre cómo se construyó la identidad de Avocados from México.

@chitocardenas

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Marketing Alrededor del Balón con Rafa Carvajal

Tue, 25 Jan 2022 16:15:00 -0000

Rafa es un profesional del manejo de la imagen y del diseño en la industria del deporte y el entretenimiento. Su carrera en el deporte comenzó en el 2016, cuando se integró al área Comunicación del Club Atlas como diseñador creativo y después como Brand Manager. Desde el 2021 ingresó al área de Innovación Digital del Club Deportivo Guadalajara de las Chivas para desarrollar todos los productos digitales de la organización. En este episodio hablamos sobre el marketing desde la cancha y detrás de ella.

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El Poder de la Polimatía con Michel Rojkind

Tue, 18 Jan 2022 23:20:00 -0000

Michel Rojkind es un reconocido arquitecto mexicano. Estudió en la Universidad Iberoamericana y en 2002 fundó Rojkind Arquitectos, un estudio creativo de diseño, prácticas de negocio y procesos de innovación experiencial con base en la Ciudad de México. Se ha especializado en diseñar estrategias urbanas y soluciones arquitectónicas, convirtiendo las problemáticas contemporáneas en oportunidades de diseño. De entre muchos proyectos, se encuentra detrás de obras en México como el Museo del Chocolate Nestlé, la Cineteca Nacional, Hidepark Monterrey, Mercado Roma, y un largo etcétera.

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La representación y la diversidad con Seo Ju Park

Tue, 07 Sep 2021 21:54:00 -0000

Cumplimos un año de que nació Unbranded podcast. Para ello contamos con Seo Ju Park, fotógrafa, directora creativa y actriz. Y recientemente incursionó en el mundo gastronómico y en la industria restaurantero con su marca de kimchi llamada Mama Park. En este episodio hablamos sobre la representación y la diversidad en el mundo de marketing.

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La vida en producción con Julieta Medina

Tue, 24 Aug 2021 22:46:00 -0000

Julieta Medina ha dedicado la mayor parte de su vida a producir desde programas de radio y podcast, hasta concciertos y comerciales desde hace más de 15 años. Ahora es directora de Operaciones de Element, una agencia digital integrada. En esta charla hablamos sobre el verdadero significado de la labor de producción en los multimedios audiovisuales.

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Perspectiva de Género con Camila Trombert

Wed, 11 Aug 2021 16:42:10 -0000

enfoque de género, sobre la importancia de trabajar desde una perspectiva de género en cualquier gestión de proyecto o campaña de marketing, y las dificultades que consigo lleva. ¿Qué necesitamos para generar un cambio en este terreno?

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Marketing y propósito con Alma Peña

Tue, 27 Jul 2021 21:58:00 -0000

Alma Peña cuenta con más de 15 años de experiencia en el ámbito de la comunicación y del marketing con experiencia en la industria farmacéutica, la automotriz y actualmente la del deporte, liderando esta última con un propósito: como directora de la ofensiva de mujeres, dedicada a empoderar y cambiar la vida de mujeres y niñas a través del deporte.

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Marketing del audio con Ximena Díaz

Tue, 20 Jul 2021 17:38:00 -0000

Hablamos con Ximena Díaz, Marketing Lead de Sonos en LATAM, sobre cómo hacer marketing para productos de audio, y los retos que tiene vender un producto que promete alta fidelidad de audio en un mundo donde no todos le dan valor a esa cualidad.

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Estrategia digital: día cero, con Carlos Silis

Wed, 14 Jul 2021 15:56:00 -0000

En este episodio de Unbranded hablamos con Carlos Silis sobre la estrategia digital: el día cero. Carlos es experto en consultoría de marketing desde lo digital con más de 18 años de experiencia, y es mentor de varias startups mexicanas. Hablamos sobre las bases que debe tener un negocio o compañía que busca -o necesita- hacer el salto a lo digital.

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Evolución de las centrales de medios con Xepus Ginebra

Tue, 06 Jul 2021 23:44:00 -0000

Xepus Ginebra ha colaborado los últimos 21 años de su carrera en distintas centrales de medios. Actualmente es managing director de Kidzania México e Inglaterra. En esta charla hablamos sobre el papel que juegan las centrales de medios como intermediarios y compradores de publicidad en los espacios que con el paso del tiempo se fragmentan y se complejizan aún más. Si no comprendes la importancia que juegan en el ecosistema del marketing, esta charla es para ti.
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Línea editorial y marketing con Víctor Martínez

Wed, 30 Jun 2021 16:42:23 -0000

Víctor Martínez es un profesional de la comunicación especializado en el trabajo editorial y que a lo largo de su carrera ha colaborado con una gran variedad de medios, tanto digitales como impresos. Ha sido editor de las revistas Men's Health, Women's Health y Runners World. Hablamos sobre cómo se define una línea editorial, y sobre cuáles son las mejores prácticas para manejar las relaciones entre agencias, marcas y medios.

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Content Marketing con Joe Pulizzi

Tue, 22 Jun 2021 16:01:52 -0000

Invitamos a Joe Pulizzi, fundador de Content Marketing Institute, una de las principales organizaciones en educación y especialización de marketing de contenidos.

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Industria fitness en post pandemia, con Haydeé Cardoso

Mon, 14 Jun 2021 15:11:39 -0000

Hablamos con Haydeé Cardoso, CMO Síclo & Síclo, sobre cómo la industria del fitness tuvo que ajustarse a un nuevo orden sin precedentes cuando inició la pandemia, y qué medidas fueron necesarias para adaptarse al cambio desde la perspectiva del marketing.

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Ownbranded #2: Marketing Oportunista

Wed, 02 Jun 2021 20:42:23 -0000

Alex Gershberg comparte cinco aprendizajes sobre cómo tomar una decisiones en momentos coyunturales donde las marcas tienden a buscar relevancia cultural. Esto acompañado de preguntas clave que cualquier persona que haga marketing debe hacerse al encontrarse en situaciones similares: ¿debería actuar la marca? ¿cómo puede actuar la marca? ¿cómo indentificar una oportunidad genuina? ¿cómo ser sensible a comprender la conversaciones del espacio público?

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Content Marketing con Fernando Labastida

Wed, 26 May 2021 17:13:45 -0000

Fernando Labastida tiene más de 30 años en ventas y marketing para marcas grandes y startups en el mercado de Estados Unidos. Se ha destacado con una metodología de marketing que combina el content marketing con el account based marketing. También es el fundador y CEO de Content Marketing Latam, el mejor newsletter de marketing de contenidos en el mundo hispano.

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Ownbranded #1: Marketing en la política

Wed, 19 May 2021 03:09:00 -0000

Una breve opinión sobre el rol del marketing dentro de la política. ¿Qué podemos decir en el contexto electoral en México y algunas otras localidades latinoamericanas desde las prácticas del marketing?

Berna Pavón hace un primer ejercicio de Ownbranded.

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Marketing y disrupción desde Asia con Alexsandro BX Pinto

Tue, 11 May 2021 19:02:09 -0000

Hablamos con Alexsandro BX Pinto sobre su experiencia en Asia desde el mundo del marketing. Encontramos cuáles son las diferencias más notorias desde la misma práctica en ambos lados del mundo, y pusimos en duda conceptos como disrupción para examinar qué significan realmente.
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Relaciones Públicas con Mariana Esquinca

Tue, 04 May 2021 17:22:00 -0000

Hablamos sobre la importancia del papel que juegan las relaciones públicas en el marketing con Mariana Esquinca, Global PR Manager de Tequilas en Brown-Forman. Exploramos qué podemos aprender sobre posicionamientos de marcas en medios, y sobre la relaciones con embajadores e influencers desde el punto de vista de una empresa o industria a través de las relaciones que van desde adentro hacia afuera.

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Marketing de lo prohibido con Susana Medina

Tue, 27 Apr 2021 20:32:00 -0000

Invitamos a Susana Medina para hablar sobre el marketing de lo prohibido, o lo prohibido del marketing. Un tema del que se habla poco abiertamente. ¿Qué do’s y don’ts podemos identificar para lidiar con organos reguladores? Como la COFEPRIS, el gobierno, o uno mismo. Desde los etiquetados hasta la prohibición de substancias.

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De la inspiración a la realidad con Oso Trava

Tue, 20 Apr 2021 20:48:18 -0000

Oso Trava es un emprendedor apasionado por las nuevas tecnologías, los modelos de negocio innovadores y el impacto escalable. Además es creador de uno de los podcasts más escuchados en México, Cracks. En esta ocasión hablamos sobre cómo podemos aterrizar ideas creativas en proyectos concretos.

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La evolución del marketing en el último año

Wed, 14 Apr 2021 19:52:56 -0000

En este episodio nos reunimos Gero, Berna y Alex para hablar sobre los cambios más notorios y soprendentes que han sucedido en el mundo del marketing desde el punto de vista de las marcas, los clientes y las agencias, una pandemia después.
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Google Ads con Juan Lombana

Tue, 06 Apr 2021 19:51:39 -0000

Hablamos con Juan Lombana sobre las mejores prácticas para trabajar con Google Ads, desde los perfiles más especializados hasta la información básica para amateurs. Él es fundador de Mercatitlán, una empresa de educación de marketing digital, enfocada en compartir estos conocimientos que deben estar al alcance de quien quiera utilizarlos.

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Gaming Marketing con Mariano Vives

Tue, 30 Mar 2021 00:30:28 -0000

El mundo de la creatividad en marketing comparte más de lo que parecería con el mundo de los videojuegos. Para conocer las audiencias hay que empaparse del producto, y en esta industria hay que jugarlo todo. Invitamos a Mariano Vives, Creative Lead de Riot Games en LATAM, para hablar sobre gaming marketing.

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Contenidos nativos con Bibiñe Barud

Mon, 22 Mar 2021 22:00:00 -0000

No existe la simbiosis perfecta entre marcas, contenido y audiencias, pero la receta de Buzzfeed se le acerca mucho. Invitamos a Bibiñe Barud, Head of Content de Buzzfeed LATAM, para hablar sobre cómo pensar en contenido original para que la trifecta mencionada pueda beneficiarse mutuamente en su desarrollo vital.

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La capacidad de reinventarse, con Antonio Rosique

Wed, 10 Mar 2021 16:00:00 -0000

¿Qué técnicas y herramientas podemos emplear para reinventarnos, sin importar la práctica o el ámbito en cuestión? Antonio Rosique, una de las personas más reconocidas de la televisión nacional, nos comparte la historia detrás del personaje y del programa entra a millones de hogares en México cada domingo.

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Cómo hacer una buena estrategia con Emmanuel Flores

Mon, 01 Mar 2021 22:52:00 -0000

Emmanuel Flores es el Chief Strategy Officer en Denstu. Se conectó con nosotros desde Japón para hablar desde su experiencia en marketing digital sobre cómo desarrollar una estrategia de forma metódica y clara desde las primeras conversaciones con clientes hasta la implementación.

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Digitalización de los negocios con Guillermo Hermosillo

Mon, 22 Feb 2021 22:08:00 -0000

Hoy resulta más importante que nunca discutir sobre los procesos para digitalizar un negocio. En un ejemplo concreto, la industria de restaurantes ha pasado por cambios acelerados que requieren soluciones rápidas pero precisas si se pretende transformar una crisis en una oportunidad. Hablamos con Guillermo Hermosillo, director de marketing de Burger King en México.

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Evolución de los medios de comunicación con Mauricio Cabrera

Mon, 15 Feb 2021 22:32:00 -0000

Para entender el panorama completo tenemos que hablar de la relación entre marcas, agencias y medios. En este cruce hay mucho que los medios tradicionales pueden aprender de las marcas a partir de la digitalización de espacios y audiencias. Para hablar de esto invitamos a Mauricio Cabrera.

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El Futuro de la Publicidad y Metaversos con Jorge Alor

Mon, 08 Feb 2021 23:00:00 -0000

El futuro de la publicidad, el marketing y los espacios digitales donde convergen las comunidades tienen mucho por explorar en el corto y mediano plazo. Para explorar los alcances y el potencial creativo que pueden tener los multiversos en línea, que van desde Minecraft hasta Earth 2, invitamos a Jorge Alor fundador de la agencia BNN.

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Economía de la atención, con Coolhuntermx

Tue, 02 Feb 2021 00:00:00 -0000

Para las industrias creativas la batalla por la atención de las audiencias requiere de estrategias que se salgan de la caja y ocupen todas las herramientas posibles. CoolHunterMX es un espacio dedicado a mapear la creatividad en México y Latinoamérica con quienes charlamos sobre cómo mantenerse relevante como medio o marca en el contexto digital.

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Creando comunidades con Diego Barrazas (Dementes)

Tue, 26 Jan 2021 22:43:00 -0000

Comprender cómo emergen y funcionan las comunidades es vital en terrenos de marketing. Comenzando por diferenciar una comunidad de una audiencia, las marcas pueden colocarse al centro de comunidades existentes, o bien crear las propias. Este complejo proceso, desde la perspectiva del marketing y el podcasting atañe esta charla.

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Perspectiva 2021

Tue, 19 Jan 2021 23:30:00 -0000

El primer episodio del año en Unbranded reune a Gero, Alex y Berna para charlar sobre los retos que cada uno vislumbra para este 2021. Además respondemos algunas de las preguntas que nos enviaron a nuestras redes sociales.

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De multinacional a startup con Carlos Ranero

Wed, 16 Dec 2020 00:00:00 -0000

Las multinacionales tienen alcance, medios y presupuesto pero las startups generan ambientes laborales de aprendizaje y experimentación acelerada. En esta charla exploramos las diferencias entre ambas, y qué podemos llevarnos de cada una para hacer mejores estrategias.

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Premium Merchandising con Diego Arvide

Wed, 09 Dec 2020 00:00:00 -0000

Una charla sobre los retos que enfrentan las empresas internacionales al momento de integrarse culturalmente en un territorio, y sobre los cambios más profundos en los hábitos del cliente que consume productos premium a raíz de lo ocasionado por la pandemia global.

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El Poder de la Música con Sam Parvin

Wed, 02 Dec 2020 00:00:00 -0000

Elegir la música para una pieza suele ser una labor en la que pocas veces se le pone la atención merecida. En compañía de Sam Parvin, experta en música para marcas, exploramos las mejores prácticas para elevar el nivel musical en las campañas sin meternos en aprietos presupuestales.

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Cambios de comportamiento en el consumidor con Claudio Flores

Wed, 25 Nov 2020 00:00:00 -0000

La industria de investigación de mercados se dedica a reducir el margen de error en la toma de decisiones a través de insights, datos, y evidencias. Eso significa también luchar contra la posverdad y los datos alternativos. Los cambios recientes en la industria de marketing a nivel global representan un enorme reto para la investigación de mercados.

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Cómo vender ideas con Nicolás Vale

Tue, 17 Nov 2020 23:30:00 -0000

¿Cuál es la mejor manera de conceptualizar, presentar y vender ideas? En el negocio del marketing trabajamos con lo intangible, y en este episodio exploramos cómo venderlo.

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Diseñando futuros con Jon Black

Tue, 10 Nov 2020 21:29:19 -0000

Platicamos con Jon Black sobre cómo diseñar futuros, y qué cosas nos permiten ir direcciones diferentes cuando las tenemos claras. También nos compartió sus ideas sobre por qué debemos cuestionar el estatus quo como punto de arranque. Además, hablamos sobre la idea de convertirse en experto en esta industria y por qué tal vez en el mundo actual no tiene sentido ese término.

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Tradiciones y marketing con Yune Aranguren

Wed, 04 Nov 2020 00:00:00 -0000

Platicamos con Yune Aranguren sobre las tradiciones y el marketing. Pensamos en cómo la creatividad y la tradición pueden tener cruces interesantes pero también hay límites que cada marca debe establecer. Yune nos compartió sus consejos para establecer esos límites. También exploramos las consecuencias que pueden tener las estrategias de marketing fundadas en temas de la agenda pública, y qué debe hacer una marca para ubicar una oportunidad o saber dejarla ir. Además, Yune nos compartió sus insights con respecto a los nuevos paradigmas de diversidad e inclusión en la cultura organizacional.

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El Futuro de las Agencias con Diego Medvedocky

Wed, 28 Oct 2020 00:00:00 -0000

La creatividad por encima de la data: Diego nos comparte algunos de sus puntos de vista sobre la importancia que tiene la creatividad para resolver problemas de comunicación. También hablamos sobre la pandemia y sus efectos, tanto positivos, como negativos para las agencias de marketing: oportunidades para generar discurso y awareness. Además, cómo decir NO a un cliente.

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Performance Content Marketing con Fernando Márquez

Tue, 20 Oct 2020 23:00:00 -0000

Platicamos con Fernando Márquez, Ingeniero en Telemática con 20 años de experiencia en marketing y e-commerce, sobre cómo medir apropiadamente los éxitos de una campaña con A/B testing y basar los presupuestos en resultados que se puedan medir.

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Entendiendo la creatividad con Gustavo Lauria

Tue, 13 Oct 2020 23:00:00 -0000

Platicamos con Gustavo Lauria, una de las mentes más creativas de la industria y cofundador de la agencia We Believers, sobre el papel de la creatividad y la innovación en términos de marcas y negocios.

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El marketing detrás de las palomitas con Miguel Mier

Tue, 06 Oct 2020 23:00:00 -0000

En este episodio de Unbranded invitamos a Miguel Mier, director global de operaciones en Cinépolis, para charlar sobre el marketing detrás de las palomitas. Platicamos sobre el contexto histórico de las salas de cine en México, y por qué es tan diferente la calidad y el precio del servicio aquí que en otras partes del mundo. También nos compartió algunos ejemplos de las campañas más exitosas en las que ha trabajado durante el lanzamiento de una nueva película. Además, hablamos con Miguel sobre cómo la industria de las salas de cine opera con información en tiempo real para llegar a resultados contundentes.

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Dilemas del marketing con La Wera Kuri

Tue, 29 Sep 2020 23:00:00 -0000

En este episodio de Unbranded, invitamos a Paola Kuri, conocida como la Wera Kuri, para hablar sobre cómo las marcas y las corporaciones pueden ayudar a provocar un cambio, colocando como ejemplo central al fútbol femenil. También nos compartió algunos puntos de su experiencia personal que explican por qué pudo convertirse en portadora del mensaje de igualdad de género en el deporte. Además, hablamos con Paola sobre cómo debe pensar una marca su campaña de marketing cuando está realmente comprometida con un cambio o movimiento social.

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Ellos 3

Wed, 23 Sep 2020 01:03:00 -0000

En este episodio de Unbranded nos reunimos por primera vez para contestar para contestar las preguntas que nos ha enviado el público. También hablamos sobre nuevas dinámicas en la industria a partir de la crisis global y entre varios otros temas, discutimos sobre el valor de las ideas y evaluar cuándo hay que dejarlas ir.

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Evolución de contenido digital con Ale Ivanova

Tue, 15 Sep 2020 22:50:00 -0000

En este episodio de Unbranded, hablamos con Ale Ivanova desde su experiencia profesional sobre las consideraciones más importantes para tomar en cuenta al momento de generar contenidos para redes sociales. También nos compartió algunos detalles sobre lo que implica la producción de muchos de sus videos, desmintiendo algunos de los mitos más comunes en la industria. Ale nos comparte su visión en cuanto a las diferencias entre contenido de nicho versus contenido dictado por las tendencias emergentes.

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Desarrollo de talento con Efraín Mendicuti

Tue, 08 Sep 2020 23:00:00 -0000

En este episodio de Unbranded, hablamos con Efraín Mendicuti sobre las claves para el desarrollo de un equipo competente e ideal que opere de acuerdo a las necesidades específicas de un proyecto. También analizamos algunos de los errores más comunes en el ámbito profesional de la mercadotecnia, e identificar las oportunidades para corregirlos. Además, Efrain nos explicó qué significa el growth mindset, o mentalidad de crecimiento, aplicado en las prácticas diarias de cualquier disciplina.

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Relevancia cultural con Mercadorama

Tue, 01 Sep 2020 23:10:00 -0000

Hablamos con Ahmed Bautista y José Luis “Pony” Chavez Garza, los fundadores de Mercadorama, sobre cómo balancear la cultura empresarial con la de cada individuo al momento de dirigir una marca. También exploramos el impacto cultural que pueden tener las campañas publicitarias y las diferencias que hay entre la innovación a largo plazo y los objetivos anclados al presente. Además, analizamos distintas maneras en que podemos incorporar el trabajo de artistas en campañas para marcas, y sumar valor a ambas partes.

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El poder de la influencia con Samuel Fematt

Tue, 25 Aug 2020 20:46:00 -0000

En este episodio de Unbranded, Samuel Fematt nos explica cómo llevar a cabo con éxito una campaña de marketing realizada con influencers y cómo estos han cambiado los paradigmas de las campañas de marketing. También hablamos sobre qué prácticas podemos mejorar cuando proponemos proyectos con influencers y además exploramos las diferentes formas en que podemos valorar el papel de embajadores en una campaña.

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Instagrammability con Manumanuti

Tue, 18 Aug 2020 23:00:00 -0000

Manuel Espinosa desmenuza el punto de cruce entre conceptos como "Instagrammability", turismo y la marca personal. También nos ayuda a comprender cómo interceden las agencias con influencers y el turismo de una zona determinada. Además, hablamos de las implicaciones -positivas y negativas- al generar expectativas de destinos con una audiencia.

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Personal Branding con Moisés Muñoz

Tue, 11 Aug 2020 21:31:00 -0000

Personal branding con Moisés Muñoz, portero y comunicador que nos recuerda la importancia de mantener nuestro nombre alineado con buenas causas y valores. ¿En qué momento tu nombre se convierte en una marca y cuáles son las precauciones que debes tomar para cuidar tu imagen? También compartimos un consejo clave para mantenerte vigente en tu profesión.

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Love Brands con Raúl González

Tue, 04 Aug 2020 23:00:00 -0000

Raúl González nos ayuda a entender cuáles son las características de una Love Brand. ¿Cómo podemos establecer una buena relación con nuestros consumidores? Aprende cuál es el mejor medio y aliado que puedes tener para construir y promover una lovemark. También hablamos de la importancia del propósito de las marcas utilizando ejemplos de plataformas de streaming.

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La velocidad de las ideas con Sebastian Tonda

Tue, 28 Jul 2020 23:00:00 -0000

La velocidad de las ideas con Sebastián Tonda, ¿de dónde vienen y cómo podemos determinar cuáles son las buenas? Aprendimos como determinar el sexo de un pollo y por qué es una anécdota relevante para imaginar futuros alternativos en direcciones interesantes para el mundo y hablamos de dinero. ¿Cómo reinventar la idea del dinero ante la crisis de la pandemia?

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Crisis y oportunidades con Martha Treviño

Thu, 16 Jul 2020 01:30:00 -0000

Marketing en tiempos de crisis con Martha Treviño, Brand Manager de Lululemon MX, quien nos explica por qué cada problema es una oportunidad de crecimiento en esta industria. Recordamos el mundial de Brasil con una anécdota de mucha presión: la playera oficial de la selección estaba lista pero la selección no había clasificado. Y compartimos uno de los mejores consejos para los marketeros apasionados: la marca para la que trabajas NO es TU marca.

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El Pitch Perfecto con Bernarda Jiménez

Thu, 16 Jul 2020 01:27:00 -0000

Bernarda Jiménez, Head de Buchanan's en México, nos comparte los mejores consejos para lograr la presentación perfecta, ¿Qué hacer si se recibe un mal brief? Y analizamos las preguntas del millón: Cuánto cobrar y cuánto hay para pagar. Uno de los puntos clave para mantener una sana relación entre agencia y cliente.

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La viralidad en el Marketing con Ro Casarín

Thu, 16 Jul 2020 01:27:00 -0000

¿Cómo volver viral algo desconocido?, Ro Casarín, (quien ha trabajado en Marketing para Coca-Cola, AB-InBev, Netflix), nos platica de un reto aparentemente imposible de resolver. Reflexionamos sobre la existencia de una fórmula para la viralización y las consecuencias que tendría en la industria.Y platicamos sobre la dura competencia por la atención del público, ya no sólo entre medios y marcas.

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Branded Content con Sebastián Arrechedera

Thu, 16 Jul 2020 01:25:00 -0000

“El Pana”, Chief Creative Officer en la agencia pionera en Data Storytelling, AC mcgarrybowen, nos comparte su experiencia produciendo contenido para plataformas emergentes, como la vez que le pidieron un millón de views para un proyecto que se convirtió en un exitoso caso de estudio. ¿Cómo se mide el éxito de un branded content y cómo se pueden fomentar más colaboraciones entre artistas y marcas? Y celebramos las cualidades de producir contenido en audio en pleno 2020.

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