15Cast

Gerdau inova na comunicação e em tecnologia para se tornar uma empresa 'pop e verde'

Tue, 30 Dec 2025 10:00:00 -0000

Atenta às transformações geracionais e aos pleitos climáticos, a Gerdau, maior produtora de aço do Brasil, promoveu uma transformação cultural interna e investiu em tecnologias verdes para modernizar a marca e atrair novos talentos. Quem conta ao 15Cast como a empresa trilhou esse caminho é o diretor global de Comunicação, Marca e Relações Institucionais da Gerdau, Pedro Torres.

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Adidas tem a responsabilidade de ser a marca da maior Copa do Mundo, diz Andre Svartman

Tue, 23 Dec 2025 10:00:00 -0000

A empresa, que é dona da bola da Copa do Mundo, também vai atuar na Copa Feminina de Futebol e com o Comitê Olímpico do Brasil. Fora isso, a empresa estará presente na Maratona do Rio e na Fórmula-1. Além disso, moda e cultura são pilares da "marca plural", diz o diretor sênior de Marketing da Adidas, Andre Svartman, ao 15Cast - videocast de marketing, inovação e negócios do Valor Econômico.

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Diversidade mexe o ponteiro de vendas, diz Tatiana Marinho, CEO da Gana

Tue, 16 Dec 2025 10:00:00 -0000

Anunciantes devem mergulhar na diversidade racial, de gênero e cultural do Brasil de forma genuína, defende a executiva-chefe da agência Gana, no 15Cast. Aqui você encontra as entrevistas anteriores do 15CAST: https://www.youtube.com/@valoreconomico/podcasts

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Brasileiro ganha mais consciência sobre o dinheiro como meio de prosperidade, diz Juliana Cury, do Itaú Unibanco

Tue, 09 Dec 2025 10:00:00 -0000

A relação do brasileiro com o dinheiro mudou. Na pesquisa “Consciência e Prosperidade: a nova relação do brasileiro com o dinheiro”, feita em parceria com a Grupo Consumoteca, o banco Itaú Unibanco mostra que os brasileiros querem falar mais sobre dinheiro, entender melhor suas escolhas e contar com suporte no dia a dia para tomar decisões mais conscientes.

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"Desejo em escala é faísca para um grande movimento de consumo", diz Carolina Riotto, da Unilever Alimentos

Tue, 02 Dec 2025 10:00:00 -0000

Marketing de influência, experiência e ações regionais são pilares estratégicos da divisão da Unilever que abriga marcas como Hellman's, Knorr e Maisena, explica a líder de Marketing da Unilever Alimentos, Carolina Riotto, ao 15Cast

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"IA impacta a arquitetura de marketing", diz Iuri Maia, do Mercado Livre

Tue, 25 Nov 2025 10:00:00 -0000

Interesse do brasileiro em comparar preços usando ferramentas de IA na Black Friday "impacta toda a estrutura e arquitetura de marketing", conta o diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre para América Latina, Iuri Maia, ao 15Cast

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Jovem é influenciador de tecnologia, diz diretora de marketing da Lenovo

Tue, 15 Jul 2025 10:00:00 -0000

Universo dos esportes eletrônicos (eSports) é uma das apostas da fabricante de computadores para trazer uma nova percepção da marca pelas novas gerações, afirma Barbara Toscano, diretora de Marketing da Lenovo na América Latina, ao 15Cast

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Granado une perfumaria e confeitaria para atrair o público jovem, diz diretora de Marketing

Tue, 08 Jul 2025 10:00:00 -0000

Sorvetes e macarons com sabores inspirados em perfumes e hidratantes labiais de frutas são experiências criadas pela centenária empresa brasileira de cosméticos para rejuvenescer a marca "sem perder a essência", conta Sissi Freeman em entrevista ao 15Cast

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"Desejo pelas marcas é igual nas favelas e no asfalto", afirma presidente da Cufa Global

Tue, 01 Jul 2025 10:00:00 -0000

Digitalização da economia ampliou alcance das marcas e influenciou o consumo dos moradores de favelas, especialmente entre os jovens, destaca o presidente da ONG Central Única das Favelas (Cufa) Global, Marcus Vinícius Athayde, ao 15Cast.

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O lado influenciador do diretor de marketing da Coca-Cola

Tue, 24 Jun 2025 10:00:00 -0000

Experiência com a criação de um canal para seu pet no Instagram ensinou Ted Ketterer sobre o equilíbrio da relação entre marcas e influenciadores nas redes sociais, conta o executivo ao 15Cast

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Marketing da BYD no Brasil vai da TV aos motoristas de app

Tue, 17 Jun 2025 10:00:00 -0000

No Brasil há dez anos, sendo três com veículos elétricos, fabricante chinesa adotou estratégia de marketing local “sempre com uma pegada muito brasileira”, conta o diretor de Marca e Comunicação da empresa, Pablo Toledo, ao 15Cast, videocast de marketing e inovação do Valor.

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Bradesco aposta em games, serviços e IA para atrair público jovem

Tue, 10 Jun 2025 10:00:00 -0000

Cidade virtual no game "Fortnite", interação com a assistente de inteligência artificial Bia e experiência em serviços são táticas do banco para atrair novas gerações, hoje disputadas por outros bancos e fintechs, conta a diretora de Marketing do Bradesco, Nathalia Garcia, na terceira temporada do 15Cast.

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Mensuração de resultados é desafio para o anunciante, diz Denise Porto, do IAB

Tue, 25 Mar 2025 10:00:00 -0000

Padronização de métricas de campanhas entre diferentes mídias e mapeamento de políticas públicas são prioridades da associação de publicidade digital, diz a CEO Denise Porto Hruby, ao 15Cast

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A atitude do consumidor é mais relevante do que a idade, diz Gomide, do Grupo Boticário.

Tue, 18 Mar 2025 10:00:00 -0000

Em entrevista ao "15Cast", a vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário, Renata Gomide de Carvalho, fala sobre como entender atitudes e o comportamento do consumidor vem antes do recorte de idade na estratégia de negócios e marketing do Grupo Boticário.

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IA facilita dinâmica de marketing e criatividade, diz Vanessa Gordilho, da Vibra

Tue, 11 Mar 2025 10:00:00 -0000

Análise de dados e inteligência artificial fazem parte da estratégia da Vibra Energia para alcançar consumidores de 8.300 postos de combustíveis no país, conta a vice-presidente executiva comercial, de varejo e inteligência de mercado da empresa, Vanessa Gordilho ao 15Cast

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"Diversidade é uma oportunidade de negócio", diz Raquel Virgínia, da Nhaí

Tue, 04 Mar 2025 10:00:00 -0000

Marcas que não se posicionam em pilares importantes para a sociedade estão fadadas ao esquecimento, destaca Raquel Virgínia, fundadora da Nhaí - startup que cria projetos de comunicação, curadoria e consultoria de diversidade em grandes empresas do país, como Ambev, Avon, Globo e Mercado Livre. Raquel Virgínia é a entrevistada do 15Cast, videocast sobre tecnnologia e inovação em Marketing.

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"A marca pode trazer um respiro ao consumidor", diz Tatiana Ponce, da Natura

Tue, 25 Feb 2025 10:00:00 -0000

Em entrevista ao 15Cast, vice-presidente de Marketing, P&D e Inovação do grupo de beleza fala sobre marca sonora, sustentabilidade e novo plano de mídia para a Avon.

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Uso da IA no Marketing está só começando, diz Dani Waks, da Ambev

Tue, 18 Feb 2025 10:00:00 -0000

Vice-presidente de Marketing da Ambev, Dani Waks, é o convidado do "15Cast", o videocast do Valor Econômico sobre marketing e comunicação pela ótica da inovação e tecnologia. O bate-papo com o executivo estreia a segunda temporada e vai ao ar no dia 18 de fevereiro, terça-feira.

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Do virtual ao real: BRF usa IA em laboratório de marketing para criar novos produtos

Tue, 17 Dec 2024 10:00:00 -0000

Marcel Sacco, vice-presidente de Marketing e Novos Negócios da BRF, é o entrevistado do 15Cast, a série que fala sobre publicidade e marketing pela ótica da inovação. O programa é semanal e vai ao ar toda terça-feira, a partir das sete da manhã.

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"Lideranças devem abrir espaço para a diversidade", diz Kelly Castilho

Tue, 10 Dec 2024 10:00:00 -0000

Diretora de cena e fundadora da produtora Confeitaria Filmes defende que o setor dê "o poder da caneta" a profissionais negros e da comunidade LGBTQIA+ para ampliar a diversidade nas campanhas

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15Cast: 'Criatividade é a forma de fugir da IA e do que é previsível', diz CEO da BETC Havas

Tue, 03 Dec 2024 10:00:00 -0000

O repertório criativo é o que diferencia humanos da inteligência artificial (IA) generativa, diz o executivo-chefe (CEO) e executivo responsável pela área criativa da agência BETC Havas no Brasil, Erh Ray, em entrevista ao 15Cast, o videocast de Marketing do Valor

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15Cast: "Ninguém acorda de manhã para ver propaganda", diz Luiz Lara, do Cenp

Tue, 26 Nov 2024 10:00:00 -0000

O terceiro episódio do 15Cast 'Quinzecast' - videocast de Marketing do Valor, tem como convidado o presidente do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), Luiz Lara. Ele fala sobre o desafio do setor de conquistar a atenção do consumidor em um cenário de exposição a múltiplas plataformas e telas.

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O que faz diferença na estratégia de comunicação quando a empresa atua num dos setores mais competitivos do país?

Mon, 18 Nov 2024 20:40:47 -0000

A diretora de marca e comunicação da Vivo, Marina Daineze, é a entrevistada do segundo episódio do "15Cast", o videocast do Valor sobre inovação no mercado de publicidade e marketing. Líderes de grandes marcas anunciantes e das maiores agências de publicidade do Brasil conversam com a repórter Daniela Braun.

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15Cast, o videocast do Valor sobre marketing

Tue, 12 Nov 2024 09:00:00 -0000

Valor Econômico estreia a primeira temporada do videocast 15Cast, uma série de entrevistas com líderes de grandes marcas anunciantes e das maiores agências de publicidade do Brasil sobre inovação no mercado de publicidade e marketing.

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